Maak een landingspagina die geweldig presteert

Wat is een landingspagina?

Of je nu werkt in marketing, sales of productontwerp, je begrijpt het belang van een kwaliteitsvolle landingspagina. Landingspagina's zijn op zichzelf staande websites die worden gebruikt om leads of verkopen te genereren - met andere woorden, ze helpen je om je omzet te verhogen. In tegenstelling tot typische webpagina's hebben landingspagina's slechts één oproep tot actie, of CTA, en ze zijn meestal gekoppeld aan een specifieke marketing- of reclamecampagne. Het hypergerichte karakter van landingspagina's betekent dat ze komen met een vrij standaard reeks van best practices.

Landingspagina's vs. voorpagina's

Een typische voorpagina of website in het algemeen omvat een volledige navigatiebalk met tal van links door de pagina die linken naar andere pagina's of stukken inhoud. Een goede landingspagina moet slechts één link hebben, of meerdere links die allemaal naar hetzelfde verwijzen. Het hebben van één CTA op je landingspagina verhoogt conversies omdat er minder afleiding is - minder even aantrekkelijke opties om je gebruikers aan te zetten je landingspagina te verlaten.

De voorpagina van je merk heeft totaal andere doelen. Het zou de persoonlijkheid van je merk moeten laten zien, mensen in staat stellen om verschillende functies te verkennen, blogs en ondersteunende artikelen te vinden, of zelfs te solliciteren voor een baan. Maar ze zullen niet noodzakelijk je product vanaf de voorpagina kopen. En dat is waarom we landingspagina's nodig hebben.

Aangezien landingspagina's gekoppeld zijn aan specifieke campagnes, hoef je je geen zorgen te maken over gebruikers die informatie missen over je product. Ze zijn op je landingspagina aangekomen omdat ze geïnteresseerd waren in een advertentie of bericht op Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter of vergelijkbare plaatsen op het web. Met zeer gedetailleerde campagnes die wijzen naar eenvoudig te gebruiken landingspagina's, krijg je hoogwaardige leads die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in het gebruiken van je product.

Best practices voor het maken van een landingspagina

Wat maakt een gemakkelijk te gebruiken landingspagina? Over het algemeen is het duidelijk, beknopt en biedt het gebruikers geen andere opties dan de hoofd-CTA. Wat betreft de tekst, moet je landingspagina één duidelijke boodschap hebben. De kop van je pagina moet de gewenste actie promoten die je wilt dat bezoekers ondernemen. En bovendien moet het de voordelen van het uitvoeren van deze actie uitleggen.

De visuele vormgeving van je pagina moet erg eenvoudig zijn. In tegenstelling tot je front page, is dit niet de plek om gek te doen met merkpersoonlijkheid - dus geen wilde animaties of complexe ontwerpelementen. Je zou bezoekers niet willen afleiden van het uitvoeren van de hoofdactie van je pagina.

CTA's op landingspagina's zijn meestal knoppen, soms vergezeld van een invoerveld als je gebruikersinformatie moet verzamelen. Om ervoor te zorgen dat je knoppen worden geklikt, zorg ervoor dat ze visueel opvallen. Dit kan worden gedaan door de knopkleur te contrasteren met je pagina-achtergrond en duidelijke tekst op de knop zelf. Als je bijvoorbeeld bezoekers vraagt om een demo te boeken, schrijf dan duidelijk "Boek een demo" op de CTA-knop.